Secondamano® porta il riuso dentro Mirabilandia
Sessanta monitor, un’estate intera e un incentivo che trasforma la visibilità in conversione: accordo DOOH per la stagione 2026
C’è una domanda che i marketplace del riuso si fanno da sempre: dove trovare le persone nel momento esatto in cui sono aperte, curiose e pronte a scoprire qualcosa di nuovo? Secondamano® ha trovato la risposta nell’estate italiana, nelle Q-line, nel sorriso di chi ha appena sceso uno scivolo da dieci metri. La risposta si chiama Mirabilandia®.
Dal 11 aprile al 1° novembre 2026, oltre 60 monitor distribuiti nell’intero parco — q-line, ristoranti, negozi, viali tematici — trasmetteranno in loop spot da 30 secondi di secondamanoitalia.it. pensati per funzionare da solo nel caos sonoro di un parco divertimenti. Un palinsesto che si ripete in loop dall’apertura alla chiusura, per sei mesi consecutivi.
Lo spot è emozionale e immersivo. Il racconto mette in scena un flusso continuo di persone, oggetti e opportunità: il riuso non come rinuncia, ma come scelta intelligente e quotidiana. Accessibilità, varietà, immediatezza dell’offerta. Secondamano® come abilitatore di un consumo consapevole che precede di decenni il mainstream della sostenibilità. Un messaggio che in un contesto di benessere e apertura emotiva — come quello di un parco divertimenti — trova il terreno più fertile per attecchire.
Ma la vera innovazione è commerciale. L’accordo introduce un meccanismo reward che premia chi sceglie i servizi a pagamento della piattaforma: ogni 200 euro di servizi acquistati, due ingressi a Mirabilandia® in omaggio. Un valore percepito alto, un costo marginale contenuto, un effetto leva immediato sul tasso di conversione da utente free a cliente pagante. La partnership non è solo brand awareness: è una struttura di offerta che trasforma la visibilità in uno strumento di acquisizione e fidelizzazione. Chi vende su Secondamano® e vuole più visibilità per i propri annunci — attraverso le soluzioni pay-to-play o pay-per-visibility — si trova davanti a un incentivo concreto, misurabile, familiare. Qualcosa da regalare ai propri figli, non solo un servizio in più sul marketplace.
La scelta di Mirabilandia® non è casuale. Il parco, con un bacino nazionale a fortissima prevalenza di famiglie con figli è esattamente il target primario dei marketplace generalisti, dove casa, infanzia, sport e tempo libero rappresentano le categorie più attive nelle transazioni di usato. L’esposizione è prolungata e non intrusiva, in un contesto emotivamente positivo che non ha nulla della saturazione informativa del digitale. Il visitatore è rilassato, presente, ricettivo. È il momento in cui un brand può davvero parlare.
Secondamano® porta con sé quasi cinquant’anni di storia editoriale — nasce a Milano nel 1977 come giornale di annunci gratuiti, sopravvive alla rivoluzione digitale e la incorpora — e oggi opera come sistema multicanale che integra stampa, piattaforma digitale, social media, eventi fisici e una rete in franchising di negozi di usato di alta qualità: Secondamano Store®. Edit Italia, la casa editrice che ne è proprietaria, è certificata ISO 14001:2015, certificata UNI/PdR 125 per la parità di genere, lavora in esclusiva con energia da fonti rinnovabili e carta certificata PEFC, è iscritta all’Albo dei Fornitori della Santa Sede e dello Stato della Città del Vaticano, è socia fondatrice della Digital Marketplace Association e da oltre un decennio è attiva nel contrasto al bullismo e cyberbullismo con centinaia di eventi sul territorio insieme a magistrati, forze dell’ordine e docenti. Non una lista di certificazioni: un modello editoriale in cui rigore, innovazione e impatto sociale convivono da quando la parola “sostenibilità” non era ancora di moda.
L’accordo con Mirabilandia® è un tassello di una strategia di presenza fisica e visibilità diffusa: non solo online, non solo nella stampa locale, ma nei luoghi dove le famiglie italiane trascorrono il loro tempo migliore. Con un messaggio semplice e potente: il riuso è già nella tua vita. Secondamano® lo rende ancora più facile.
