Come sottolineano i dati di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, il mercato della comunicazione italiano ignora le complessità economiche e va verso l’espansione.

Per il 2025, si chiuderà a 11,9 miliardi di euro (+3,2%). Il trend si rafforza nel 2026, anno di grandi eventi sportivi come Milano-Cortina e i Mondiali di calcio, che inietteranno un boost di quasi 1 miliardo. E si prevede che la pubblicità raggiungerà i 12,5 miliardi di euro (+4,5%).

I motori della crescita

I grandi eventi del 2026 daranno un contributo decisivo alla spinta degli investimenti, mentre il digitale continuerà a rappresentare il principale motore di crescita, affiancato dal contributo significativo di tv e radio, ma non solo. A questo si aggiunge il ruolo cruciale delle piccole e medie imprese, che hanno incrementato in modo significativo la loro presenza negli investimenti pubblicitari, arrivando a incidere per circa il 25% sulla crescita complessiva.