Gli spot audio di qualità maggiore restano di più nella testa degli ascoltatori
In Radio la qualità fa la differenza! Il risultato in uno studio che può guidare brand e aziende verso investimenti più efficaci nella creatività audio
Secondo una recente ricerca di FCP-Assoradio, in partnership con il Dipartimento di Ingegneria Gestionale del Politecnico di Milano, gli spot audio di qualità più alta a livello pubblicitario hanno una resa maggiore. Uno spot audio realizzato con alta qualità tecnica e creativa ha maggiori probabilità di essere memorizzato e quindi ricordato dal pubblico. Genera un impatto più grande, fino a +6,3 punti percentuali di ricordo in più rispetto alla media.
“Sapevamo tutti che la qualità conta, ma ora abbiamo i numeri per dimostrarlo. – afferma Monica Gallerini, Presidente Fcp-Assoradio – Ringraziamo il Politecnico di Milano per la preziosa collaborazione”. Lo studio si inserisce in un filone di ricerca condotto grazie a un dottorato di ricerca cofinanziato da FCP-Assoradio che mira a comprendere se parametri progettuali specifici della comunicazione audiovisiva possono essere prediletti.
“Lo studio su creatività e ricordo pubblicitario ha analizzato il contenuto attraverso modelli AI di Meta Audiobox Aesthetics e ha verificato se, in che misura e in che contesti il punteggio di Meta Audiobox Aesthetics sia uno dei predittori della memorabilità del messaggio pubblicitario”, aggiunge Lucio Lamberti (Professor of Marketing Analytics and Analytics for Business Lab at Politecnico di Milano).
I dati
Lo studio ha previsto che i partecipanti fossero esposti a spot pubblicitari in due situazioni di ascolto realistici (guida rilassata e impegnativa), misurando il ricordo pubblicitario assistito dopo l’esposizione.
Gli spot sono stati valutati su quattro dimensioni chiave:
- Qualità tecnica del suono
- Piacevolezza del contenuto
- Complessità della produzione
- Utilità creativa
Questi aspetti sono stati sintetizzati in un indice di qualità (Audiobox Aesthetics Score), che si è rivelato un predittore significativo della memorabilità dello spot, con un legame più forte in contesti di ascolto rilassato. Gli spot del premio Radioplus, già selezionati da giurie di professionisti per il loro valore creativo, sono stati sottoposti al modello sviluppato nello studio. Il risultato è stato una performance di ricordo di quello spot superiore di oltre 6 punti percentuali rispetto alla media. La sintesi di questa osservazione è quindi che la qualità fa la differenza. Un risultato che può guidare brand, agenzie e concessionarie verso investimenti più efficaci nella creatività audio.
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