Mercato pubblicitario italiano in crescita: +3,2% rispetto al 2024 per un valore di 9,57 miliardi di euro
Marco Travaglia, Presidente di UPAIl mercato pubblicitario italiano conferma un trend positivo anche per il 2025
Secondo quanto annunciato da UPA – Utenti Pubblicità Associati, associazione che rappresenta gli investitori in pubblicità, nel corso dell’assemblea annuale svoltasi a Milano, gli investimenti pubblicitari cresceranno del +3,2%, attestandosi a circa 9,8 miliardi di euro. Un numero che emerge da Nielsen 2024, che aveva registrato un valore complessivo di 9,57 miliardi di euro.
UNA: “Per il 2025 un aumento del +3,6% rispetto al 2024, con circa 1 miliardo di euro in più”
UNA, l’associazione che riunisce le agenzie di comunicazione, stima per il 2025 un aumento del +3,6% rispetto al 2024, con circa 1 miliardo di euro in più attribuibile alla componente digitale. Partendo da una base 2024 di 11,6 miliardi di euro, secondo UNA gli investimenti digitali rappresentano la componente più dinamica del comparto, muovendo l’intero sistema verso nuove soglie di valore.
Marco Travaglia, presidente di UPA sottolinea che in un contesto dominato dalla crossmedialità, sia “fondamentale costruire un sistema integrato e interoperabile di misurazione che comprenda anche le big digital platform. Oggi, solo il 46% degli investimenti pubblicitari è misurabile da ricerche ufficiali. Con Auditel e Audicom, si potrà arrivare a una copertura del 90% degli investimenti”.
Travaglia ha indicato cinque priorità: l’integrazione delle piattaforme digitali, l’adozione di un contatto crossmediale per le campagne video, l’utilizzo del codice univoco CUSV per tracciare i video pubblicitari, la trasformazione delle streamview in audience sociodemografiche tramite modelli di individualizzazione, e infine la creazione di una piattaforma condivisa per l’analisi delle performance pubblicitarie.
Una crescita che coinvolge media tradizionali e digitali
Nel corso dell’evento sono intervenuti anche due importanti keynote speaker internazionali: Marc Pritchard (Chief Brand Officer di Procter & Gamble) e Anna Grassano (General Manager South Europe di Beiersdorf).
Il 2025 si prospetta quindi come un anno di consolidamento e innovazione per il settore pubblicitario, con una crescita che, per la prima volta dopo anni, coinvolge media tradizionali e digitali.
