La musica ha una forza straordinaria perché resta nella testa della persone, e così la radio diventa uno straordinario promotore di prodotti e un eccezionale megafono per le campagne pubblicitarie. Tanto più se lo spot non è solo recitato dalla voce di uno speaker, ma è progettato per essere ricordato, su una base musicale edita o – meglio – originale.

La musica è fondamentale per la pubblicità, spesso ha fatto la fortuna di uno spot: per es. “Buongiorno” cantata da Pavarotti oggi viene associata immediatamente a Nutella. A fine mese uscirà invece il nuovo jingle – scritto e musicato da Massimiliano Pani – e cantato da Mina per SPERLARI, on air dal 25 maggio prossimo.

Ma succede anche il contrario, ossia un commercial è seme del successo di brani o di intere carriere: mitico il “Il pulcino Pio”, nato come jingle radiofonico, è diventato un tormentone virale e ha avuto un successo commerciale incredibile.

Le nuove campagne advertising in radio di “OraSì” e “Notte e Dì”

Sono ora on air due campagne, una di una bevanda – OraSì – prodotta da Unigrà, ORASI – Il Plant Based all’italiana – spot 2025 dove la musica dello spot è stata creata per riflettere l’identità del brand e il suo messaggio di seguire la propria natura. L’agenzia Mustard, che ha curato la campagna, ha collaborato con esperti di sound design per sviluppare una melodia coinvolgente e un testo che esaltasse il gusto e la varietà delle bevande vegetali. L’altra è quella di uno storico ristorante di Milano Marittima – Notte e Dì – per il quale Publimedia ha progettato una colonna sonora con l’obiettivo di essere orecchiabile e memorabile, utilizzando strumenti e arrangiamenti che evocano gioia e autenticità, che è il risultato di quando a tavola si sta proprio bene, creando così anche un’esperienza immersiva per il pubblico. Sulla base di questo jjingle poi il parlato cambierà volta per volta per le comunicazioni “tattiche”.

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