La tv tradizionale continua a mantenere il primato sui social e il digitale, in Italia. È un dato che emerge dall’indagine “2024 Year in Review: Setting the Stage for 2025” di Comscore, curata da Sensemaker presentata negli scorsi giorni a Milano. Il report analizza l’economia dell’attenzione, comparando la fruizione di TV e online, e studia fenomeni come la Total Audience di Auditel e la crescita delle CTV.  Da questa analisi è emerso che la televisione rappresenta un unicum a livello internazionale, nonostante la crescita delle tv che permettono nuove modalità di fruizione dei contenuti. C’è anche la Total Audience di Auditel che sostiene l’evoluzione dei modelli di business dei“Streamcasters”; l’uso dei social resta strategico per il «tune in» televisivo che per l’estensione della reach editoriale.

I numeri della ricerca

Stando alla ricerca di Comscore ogni giorno 35 milioni di italiani maggiorenni si sintonizzano su tv o piattaforme online, ma il tempo trascorso davanti allo schermo supera di molto quello dedicato al web. Un dato significativo che emerge è che la televisione continua a crescere anche se poco (+1% nel 2024), mentre il consumo digitale seppur in aumento (+4%), sembrerebbe essersi stabilizzato.

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Oggi l’Italia si caratterizza a livello internazionale per questa predominanza della tv tradizionale ma questo non esclude che in futuro potranno esserci sviluppi verso modelli più integrati. Fare una pubblicità che sia multi canale, utilizzando ogni mezzo – tv, radio, cinema, social media e altri servizi digitali – è sicuramente la formula più efficace in quest’epoca e Publimedia lo fa tramite la sua squadra di professionisti. Dunque un unico scenario ma aperto dove tv e smart si confermano al centro dell’attenzione.