Per massimizzare l’efficienza di un brand: puntare sul cinema e campagne multicanale
Per gli inserzionisti, il cinema rappresenta una scelta ad alto impatto ed emotivamente coinvolgente, ideale per campagne di forte coinvolgimento e per il lancio di nuovi prodotti
L’ultima ricerca della Said Business School di Oxford fa emergere come il cinema sia un potente mezzo di comunicazione, che fa aumentare la consapevolezza e il ricordo del brand aziendale negli spettatori.
L’Università, in particolare, mette in luce le lacune nelle pratiche di mercato e propone strategie con dati alla mano capaci di migliorarle.
Per gli inserzionisti, il cinema rappresenta una scelta ad alto impatto ed emotivamente coinvolgente, ideale per campagne di forte coinvolgimento e per il lancio di nuovi prodotti. Sfruttando I punti di forza del cinema, i marketer possono ottenere risultati superiori e rendere le campagne più efficaci. Inoltre sempre la ricerca conferma che unire a media tradizionali i nuovi media digitale è assolutamente produttivo, perchè questo binomio crea una comunicazione multicanale e complementare.
Il cinema infatti amplificherebbe l’impatto di piattaforme come YouTube e social.
Cinema e metriche dei brand
Lo studio evidenzia come le campagne di comunicazione attuale siano poco efficienti perché incentrate più sulle coperture che sulle metriche dei brand. I punti chiavi su cui bisognerebbe lavorare sono quindi:
- puntare sulle metriche dei brand: il cinema prevale ad esempio perché propone l’associazione, richiamo e intenzione di acquisto, diventando indispensabile per campagne orientate al rafforzamento dell’identità di brand
- massimizzare le strategie: come detto sopra ad esempio abbinare il cinema alle altre campane digitali
- massimizzare le campagne ad alto coinvolgimento: il cinema è efficace con campagne che puntano a un alto livello di impatto emotivo grazie alla sua capacità di coinvolgere gli spettatori.
Per approfondire leggi anche “Il brand e la giusta comunicazione: cosa fare e cosa evitare quando si pianifica una campagna pubblicitaria”
Conclusioni
Lo studio della Said Business School di Oxford quindi conferma come il cinema sia uno strumento assolutamente valido che migliora e aumenta la consapevolezza, la conoscenza e il ricordo del brand negli spettatori presenti in sala.
