Il brand e la giusta comunicazione: cosa fare e cosa evitare quando si pianifica una campagna pubblicitaria
I marchi potrebbero ottenere incrementi del 50% o più combinando i diversi canali multimediali
Un importante ricerca ha evidenziato che i marchi leader utilizzano per le loro campagne una combinazione inefficace di canali mediatici. Il motivo è da individuare sul fatto che molti di questi ottimizzano in base alla portata (reach) anziché in base a parametri del brand che potrebbero avere un impatto maggiore. Dallo studio, condotto dalla Saïd Business School dell’Università di Oxford, è emerso che le attuali pratiche di marketing sono “lontane dall’essere ottimali” e che i marchi potrebbero ottenere incrementi del 50% o più combinando diversi canali multimediali in base agli obiettivi pubblicitari.
Fare pubblicità “ottimizzando le metriche del marchio”
Il settore pubblicitario, in base sempre alla ricerca, spesso ottimizza le proprie campagne per raggiungere la portata perché è più facile da misurare e perché si ritiene che tutti i risultati derivino dal raggiungimento di livelli elevati di essa. La ricerca suggerisce che il modo più efficace per pianificare le campagne è considerare ogni canale in relazione agli altri e ottimizzare le metriche del marchio, non solo la portata. “I manager dovrebbero considerare la funzionalità individuale unica dei canali rispetto ad altri canali disponibili, insieme al potenziale di complementarietà nel piano media. Quindi, il valore di un canale non è solo quante visualizzazioni posso acquistare, ma anche cosa realizzo con una visualizzazione?”, hanno affermato J Jason Bell, Felipe Thomaz e Andrew T Stephen, della Saïd Business School, University of Oxford.
Per approfondire leggi anche “Per massimizzare l’efficienza di un brand: puntare su cinema e campagne multicanale”
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