Gli spettatori al cinema sono più concentrati e attenti, anche durante gli spot pubblicitari
Al cinema l’87% di attenzione media del pubblico
Il cinema rappresenta un luogo magico, capace di catturare l’attenzione degli spettatori non solo durante la proiezione del film ma anche quando compaiono gli spot pubblicitari. L’attenzione resta alta perché l’atmosfera che si crea all’interno di una sala cinematografica è molto particolare, unica. Il buio della sala, il grande schermo, un audio potente, poche distrazioni permettono al pubblico di rimanere concentrato su quanto va in scena. Il cinema diventa quindi un luogo ideale per trasmettere emozioni, messaggi lunghi e articolati. Secondo la ricerca”Beyond Visual Attention: quando la comunicazione incontra il grande schermo”, presentata il 10 ottobre 2024 in una serata-evento promossa da FCP – Federazione Concessionarie Pubblicità, “la maggioranza degli spettatori entrerebbe in sala con largo anticipo rispetto all’inizio della proiezione: il 50% degli spettatori totali è già in sala al 2° minuto dei contenuti pre-show, in un crescendo d’attesa e di attenzione”. Quindi i messaggi promozionali portati sul grande schermo hanno un’altissima probabilità di essere visti. Il primo dato interessante emerso dalla ricerca è che al cinema l’87% della platea è attenta alla pubblicità per 26 secondi, e più ci si avvicina al film, più attenzione c’è, mentre in TV la percentuale è del 52% e con una durata media di circa 10 secondi.
Il cinema offre dunque un’attenzione visiva media del 90% ed è in grado di competere con TV e cellulari. Inoltre, è confermato quanto emerso dalla relazione di Ass. Prod. Audiovisivi riguardo al ritorno del cinema ai livelli pre-Covid con un aumento nel numero degli spettatori. Il cinema, con 500 milioni di ricavi, e il prospetto di tornare ai livelli pre-pandemia già dall’anno in corso.
Di particolare interesse anche la parte dello studio relativa alla forza di uno spot pubblicitario al cinema, rispetto a quelli pubblicati su piattaforme digitali che conferma quanto da noi già detto nell’articolo: I superpoteri del cinema: uno spot in sala offre al marchio la stessa notorietà di 10 spot sulle piattaforme digitali.
