Pubbliredazionali: molto utili, ma chi non rispetta la loro natura viola la legge
Gli articoli sponsorizzati sono un efficace strumento informativo e pubblicitario
I pubbliredazioni sono uno strumento molto utile se si vuole “pubblicizzare” e mettere in risalto una notizia su un giornale, che sia cartaceo oppure online. Tuttavia è importante ricordare che i redazionali pubblicitari ovunque declinati violano la legge se non è evidenziata la loro natura pubblicitaria, oltre che contrastare con la Carta dei doveri del giornalista e non rispettano quanto indicato nella Carta Informazione e Pubblicità. Il protocollo d’intesa, firmato il 14 aprile 1988 da giornalisti, agenzie di pubblicità e associazioni di pubbliche relazioni, chiarisce infatti il ruolo del giornalista dinanzi al problema degli inserti, degli annunci, degli spot e stabilisce che i messaggi pubblicitari devono essere sempre e comunque distinguibili dai testi giornalistici. Al giornalista è vietato fare pubblicità, a meno che non sia a titolo gratuito e nell’ambito di iniziative che non abbiano carattere speculativo. Possono anche rappresentare un atto di concorrenza sleale a danno dei concorrenti del soggetto trattato nel pezzo il quale farà riferimento all’ingiusto vantaggio.
La normativa
I messaggi pubblicitari devono essere sempre e comunque riconoscibili da parte del pubblico, così da risultare distinti dai normali articoli redazionali. La normativa prevede perciò di segnalare anche nel pubbliredazionale che l’articolo è un testo con finalità promozionali. Nonostante ciò possa sembrare un limite, la forza persuasiva del contenuto rimane in realtà molto grande, riuscendo a coinvolgere emotivamente il lettore finale al punto da poterlo fidelizzare.
In crescita i pubbliredazionali online
Con la crescita di importanza del mercato editoriale online, canali come blog, siti e web magazine sono divenuti contenitori ideali per ospitare un pubbliredazionale. Anche nella sua modalità online, il pubbliredazionale mantiene le medesime caratteristiche proprie della sua forma cartacea. La differenza principale tra le due tipologie riguarda l’ampiezza del pubblico che si può raggiungere con il contenuto. Nel caso della forma cartacea, è necessario tenere in considerazione la diffusione geografica del prodotto editoriale ovvero se la tiratura è di carattere nazionale, regionale o locale. Quindi confermando l’importanza di questo strumento di comunicazione, la scelta del migliore canale per un pubbliredazionale, sia esso cartaceo o online, va effettuata tenendo comunque in considerazione la tipologia di pubblico che si vuole raggiungere, in base al proprio settore di riferimento.
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