I superpoteri del cinema: uno spot in sala offre al marchio la stessa notorietà di 10 spot sulle piattaforme digitali
L’ultima ricerca di Fiftyfive5 parte di Accenture Song, società specializzata in ricerche di mercato, mostra come il cinema sia sorprendentemente efficace
Spesso è molto semplice farsi prendere la mano dal clamore della Reach, ovvero il numero totale di persone che hanno interagito o visualizzato online un determinato contenuto pubblicitario, tuttavia la realtà insegna che nel lungo termine questi mezzi non premiano quanto uno spot proiettato al cinema. È ora di andare oltre le metriche di facciata, ovvero il confronto tra Reach (portata) e CPM (costo per mille impressioni): se uno spot viene visto da un certo numero di persone non significa che stia andando bene e garantendo risultati positivi. Per avere un impatto che duri nel tempo e per rendere il vostro marchio memorabile bisogna che questo lasci il segno e stabilisca un legame con i suoi consumatori. Un legame di tipo emotivo per rendere immediatamente identificabile e distintivo il vostro brand che si potrà distinguere nella massa.
I marchi più celebri riescono a suscitare un senso di familiarità che fa sentire i consumatori come se li conoscessero da sempre, anche se non è così. Infine, questi marchi trasmettono un’identità chiara: tutti sanno chi sono e cosa rappresentano.
Per ottenere questi risultati puntare su una pubblicità efficace ed esplosiva
Stando alla ricerca, che analizza diversi casi di successo, Reach e CPM non sarebbero in grado di garantire andamenti positivi a lungo termine. L’obiettivo è “ottenere risultati tangibili, metriche che si traducano in guadagni reali”. Sulla base di due indagini effettuate dalla società specializzata in ricerche di mercato, FiftyFive5, attraverso uno studio multicanale e uno sul campo nelle sale cinematografiche, è emerso che: il cinema è potente nel fornire molteplici parametri di brand equity e di performance pubblicitaria.
Uno spot cinematografico garantisce lo stesso livello di notorietà del marchio di 10 spot sul digitale, di 9 sui canali on demand e di 6 sulla TV lineare.
“When it comes to real impact and real outcomes, cinema advertising is the GOAT” dove G.O.A.T., acronimo inglese per Greatest Of All Time, è il migliore di tutti i tempi
