Report Pwc Italia, ricavi in aumento per il mercato Entertainment & Media. Uno sguardo ai trend 2023-2027
Uno sguardo ai trend dei prossimi anni
Il mercato dell’Entertainment & Media (E&M) stando al report di Pwc Italia, che esamina i driver e gli ostacoli alla crescita nel settore, con uno sguardo ai trend destinati a plasmare un periodo di previsione quinquennale (2023-2027), ha visto i ricavi crescere in linea con l’economia italiana, registrando un aumento annuale dei ricavi del +3,7% nel 2022, mantenendo così il solido percorso di ripresa iniziato nel 2021 con un rialzo del +7,9%. Questo risultato è il frutto di una lunga fase di rilancio post-pandemia e della piena ripresa degli eventi in presenza, tra cui fiere commerciali, eventi dal vivo (ad esempio, concerti musicali) e il ritorno nei cinema.
I trend
In particolare analizzando i singoli segmenti dell’Entertainment & Media possiamo notare, così come riportato su pwc.com:
- Cinema: iniziative governative e investimenti dal fondo di ripresa post-pandemia dell’UE, insieme a una nuova offerta cinematografica, stanno sostenendo il settore con l’obiettivo di riportare le persone al cinema o arricchire la loro esperienza cinematografica, dopo i cambiamenti nelle abitudini di consumo di contenuti audiovisivi emersi durante il periodo pandemico.
- Musica, radio e podcast: dopo la pausa pandemica, la musica dal vivo si è confermata come uno dei principali motori di crescita del settore, con artisti internazionali di grande successo e artisti nazionali più piccoli che attirano ampio pubblico e si posizionano nelle top 10. I ricavi pubblicitari radiofonici aumentano lentamente ma costantemente, così come il numero medio di ascoltatori giornalieri. Al contempo, i podcast continuano ad interessare gli ascoltatori italiani, sebbene il loro contributo ai ricavi complessivi del settore sia ancora piuttosto limitato, a causa dei modelli di monetizzazione non ancora consolidati.
- Video: i player over-the-top (OTT) stanno rivedendo i loro modelli di business in risposta alla diminuzione dei ricavi dopo il picco registrato durante il periodo pandemico. Anche se perde quota di mercato a causa dell’espansione della pubblicità video su Internet, la pubblicità televisiva lineare mantiene una posizione predominante, poiché i mezzi tradizionali continuano a svolgere un ruolo strategico nelle campagne pubblicitarie.
- Periodici: l’accento viene posto sull’advertising e sulle digital property, in quanto i player di mercato stanno adattando i loro modelli di business, attraverso investimenti in tecnologie integrate con il mondo creativo.
- Quotidiani: il mercato continuerà a razionalizzare i costi e ad ampliare le proprie strategie digitali e multimediali, mantenendo al contempo il suo ruolo di una delle fonti di informazione più affidabili e veritiere.
- Pubblicità Out-Of-Home (OOH): nonostante le tradizionali limitazioni nei centri urbani, il mercato OOH italiano manterrà una crescita a doppia cifra anche quando la spinta della ripresa post-pandemica si attenuerà. Ciò è reso possibile grazie alla presenza di un inventario fisico ben consolidato e a una costante espansione di quello digitale.
- Pubblicità online: nel contesto del nuovo scenario ‘cookieless’, il settore dell’Internet advertising, dominato dai mezzi mobile, sta vivendo una notevole espansione, con le categorie video e social media che giocano un ruolo significativo come principali driver di mercato.
- Videogiochi ed esport: una notevole espansione del mercato è trainata dalla categoria social casual gaming; in tal senso, i dati indicano che l’Italia ha mantenuto in gran parte i giocatori mobile acquisiti durante la pandemia. Inoltre, gli Esport stanno continuando a crescere attraverso accordi di sponsorizzazione e partnership con rinomati marchi e istituzioni italiane.
- Generative AI: la nuova avanzata della Generative AI è guidata dai grandi player tech, mentre le start-up specializzate in questo ambito stanno attirando investimenti consistenti. Nonostante alcune difficoltà iniziali relative alla compliance con le norme che tutelano la privacy, queste piattaforme stanno dimostrando il loro potenziale in diversi settori creativi e commerciali.
- VR, AR e il Metaverso: in Italia, il mercato della realtà virtuale (VR) è in costante crescita, guidato sia dalla disponibilità di contenuti videoludici, sia da quella di visori di alta qualità a prezzi accessibili. Nel settore della realtà aumentata (AR), la principale fonte di ricavo mobile sarà invece rappresentata dalla pubblicità in-app e dai filtri disponibili sulle piattaforme di social media.
