La pubblicità al cinema è più coinvolgente di quella in tv
I risultati di una recente ricerca parlano chiaro: al cinema la soglia di attenzione è di gran lunga maggiore rispetto a quella ottenuta dagli stessi annunci pubblicitari in TV, ma non solo…
L’attenzione degli spettatori al cinema davanti agli spot pubblicitari sarebbe quattro/sette volte maggiore rispetto a quella che si ottiene guardando gli stessi in televisione e sulle piattaforme streaming o social. Sarebbe questo il risultato di una recente ricerca, commissionata da National CineMedia (NCM) e realizzata da Lumen Research Ltd, azienda di tecnologia dell’attenzione che utilizza il tracciamento degli occhi per ottimizzare l’acquisto dei media e lo sviluppo creativo, in collaborazione con Dentsu, una delle principali società internazionale giapponese di pubblicità e pubbliche relazioni. La pubblicità sul grande schermo, prima della visione del film, quindi, garantirebbe una tasso di attenzione dei consumatori molto più alto di quella che passa in tv, sui social e nell’universo digitale in generale. A parità di durata della pubblicità (15 secondi), dallo studio è emerso come l’industria cinematografica ottenga mediamente un punteggio pari a 72, notevolmente superiore a quello della tv, che vede un range di punti da 15 a 17, e a quello dei social che registrano un punteggio tra 11 e 12.
L’esperimento fatto con gli spettatori
Lumen ha raggiunto questi risultati installando all’interno di una sala cinematografica una serie di webcam a infrarossi che, previo consenso degli spettatori, servivano a osservare il pubblico durante la proiezione del film “Black Panther: Wakanda Forever”. Obiettivo dell’esperimento era cercare di capire quanto gli annunci pubblicitari fossero capaci di influenzare le preferenze dei consumatori e il loro ricordo del brand. Ciò che è emerso è un chiaro legame tra la soglia di attenzione e queste altre variabili.
“La ricerca sottolinea ancora una volta – spiega Alessandro Maggioni, Managing Director di DCA – e in modo chiaro, il valore del mezzo cinema all’interno del media mix. Purtroppo in Italia facciamo ancora molta fatica a staccarci dai “classici paradigmi” di comunicazione che vedono un fortissimo sbilanciamento verso la TV e il Digital lasciando il cinema come un “nice to have”. Siamo fiduciosi che quest’anno, grazie all’offerta cinematografica ampia e al continuo investimento in ricerca e sviluppo messo in campo da DCA, sarà possibile dare il via a un’inversione di tendenza con l’obiettivo di avere il cinema presente in una quota sempre maggiore di campagne”.
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