La Radio? Mai stata così in salute
Crescono gli ascoltatori e il consumo della radio
Il mezzo di comunicazione che più regge il passo del digitale è sicuramente LA RADIO. Questo quello che è emerso nel recente Radiocompass 2017 tenutosi il 23 maggio a Milano.
Analizzando l’infografica di Radiocompass si intuisce immediatamente che la radio italiana gode di ottima salute, infatti mantiene un trend di crescita costante sia per quanto riguarda la media degli ascoltatori per settimana sia per la media giornaliera.
L’evoluzione dell’offerta radiofonica italiana è molto migliorata nel corso degli ultimi anni, probabilmente è il media che meglio ha saputo evolversi con l’avvento del digitale. Le trasmissioni radiofoniche sono sempre più rivolte a target specifici di utenti tanto che si è creata una profonda fidelizzazione del pubblico.
La seconda parte dell’infografica evidenzia in particolare quest’ultimo punto, l’incremento del “tempo speso” ad ascoltare la radio è segno che l’ascoltatore è maggiormente interessato alla programmazione. Lo so cosa stai pensando, “si ascolta di più la radio perché si passa più tempo in auto” ti garantisco che non è così, si passa più tempo ad ascoltare la radio perché le trasmissioni radiofoniche sono qualitativamente migliorate e di conseguenza sono più interessanti.
Gli ascoltatori crescono e la radio diventa uno strumento di marketing prezioso per le aziende
L’Osservatorio FCP-Assoradio (FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità) ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del mese di Marzo 2017.
I dati evidenziano una sostanziale stabilità a Marzo 2017 rispetto al corrispettivo 2016. Tale dato corrisponde ad un fatturato totale di € 29.755.000,00.
Le campagne sulla radio aiutano i consumatori nella scelta d’acquisto e incrementano le ricerche sul web della marca pubblicizzata
Prendendo in esame questa seconda infografica di Radiocompass, è evidente che la raccolta pubblicitaria radiofonica è in costante crescita, ed è in costante crescita perché i risultati soddisfano gli inserzionisti. Nella generalizzata ripresa della raccolta pubblicitaria il web si sta stabilizzando anche se ancora in forte crescita mentre i volumi della raccolta della pubblicità sulla radio,dopo il crollo del 2014 ha ripreso con vigore un trend molto positivo tanto da recuperare il gap del 2014 ed avere una crescita del 12,8% tra il 2014 ed il 2017.